MeMo² meet reclame-effectiviteit Facebook

20 december 2010
MeMo² meet in samenwerking met de IAB Taskforce Social de effecten van de social media campagne van het whiskymerk Glen Grant.

Wat kan de inzet van social media betekenen voor een merk? Wat is bijvoorbeeld de invloed van een social campagne op merkbekendheid, imago en merkvoorkeur? Op deze vragen wil de IAB Taskforce Social een antwoord geven. Daartoe start de IAB Taskforce Social samen met whiskymerk Glen Grant een onderzoek voor de campagne Clash of the Clans. De resultaten van het onderzoek worden gepubliceerd in een IAB Case Study. De verkregen inzichten en learnings zullen adverteerders handvatten bieden voor het zelf opzetten van een succesvolle social campagne. “Middels deze Case Study willen we met de taskforce aan de markt laten zien wat inzet van social media kan betekenen voor je merk,” aldus Peter Hoekstra , lid van IAB Taskforce Social.

Campagne Clash of the Clans
Glen Grant startte halverwege december 2010 de Facebook applicatie Clash of the Clans waarbij Facebookers worden uitgedaagd de strijdbijl op te pakken met hun eigen clan. Wekelijks stelt Glen Grant de clans vragen met betrekking tot Schotland en/of whisky. De clan met de meeste whiskyvaten (verkregen door de juiste antwoorden te geven) gaat naar Schotland. Maar er zijn nog meer prijzen te winnen! Bijvoorbeeld deelname aan één van Glen Grant’s 21 fameuze whisky cursussen. De actie loopt tot maart 2011 dus er is tijd genoeg om een clan te beginnen. Meer informatie is te vinden op www.facebook.com/GlenGrantNL.

SocialTracker™ van MeMo²
Onafhankelijk onderzoeks- en consultingbureau MeMo² onderzoekt voor de IAB Taskforce Social de effecten van een dergelijke manier van campagne voeren. Aan de hand van de feedback afkomstig van de communicatiedoelgroep van Glen Grant worden uitspraken gedaan over de invloed van de campagne. Onder andere op de merkbekendheid, imago van het merk, de boodschapoverdracht en merkassociaties. De onderzoeksresultaten worden in maart 2011 na afloop van de campagne door de IAB Taskforce Social gepresenteerd.

De SocialTracker™ methodologie van MeMo² is gebaseerd op haar unieke pixeltechnologie. Middels de MeMoPixels™ worden, op basis van de exposure per respondent, contactgroepen samengesteld. Deze contactgroepen (non-exposure versus exposure) maken het mogelijk de effectiviteit van een Social campagne op Facebook, Hyves, etc. aan te tonen op de belangrijkste campagne-effecten.

SocialTracker™ Case Chocomel Hot

In 2010 is deze methodiek onder andere ingezet voor Vodafone, Chocomel, Cordaid Mensen in Nood, vanAnaarBeter en Samsung. Zie hier de case van Het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht: http://www.eguide.nl/case/het-grote-chocomel-hot-sneeuwballen-gevecht.