MeMo² meet(s) ABN AMRO

 
Met deze uitspraak licht Martin ter Braak (Marketing Manager ABN AMRO Markets) de keuze voor behavioral targeting en zelfdenkende banners in de ABN AMRO Certifcaten campagne toe. Doel van de Certificaten campagne: het nieuwe beleggingsproduct van ABN AMRO Markets, goedkoper dan vergelijkbare beleggingsfondsen, laten stijgen in naamsbekendheid en aankoopintentie. Het MeMo² meet(s) ABN AMRO-event gaf uitsluitsel.

Het event dat op 7 december plaatsvond in de kerk van Durgerdam, was geïnitieerd om de learnings en resulaten van het vierspan ABN AMRO, Clockwork (reclamebureau), Kobalt (mediabureau) en MeMo² (onderzoeksbureau) te destileren en te delen met betrokken partijen en exploitanten. Het was juist deze sterke samenwerking die in belangrijke mate bijdroeg aan de effectieve en daadkrachtige uitvoering van de Certficaten campagne.

Gedurende het event werden aanwezigen op de ins en outs van de campagne gewezen. Zo werd het publiek onder andere meegenomen in de wereld van ABN AMRO Certificaten en kreeg men inzage in het creatieve proces van Clockwork. Het verlossende woord kwam van MeMo²: wat heeft het harde werken opgeleverd?
    Speciale aandacht ging uit naar de ‘behavioral targeting’ mogelijkheden op de website van DFT.nl, de toegevoegde waarde van een multimediale campagne waarin online, print en tv naast elkaar werden ingezet en de XML banner. Oftewel de zelfdenkende banner die middels XML feeds Certificaten serveert die het meest gewenst zijn voor de bezoekers van een betreffende website.

MeMo² meet(s) ABN AMRO bracht niet alleen de activiteiten en visies van de participerende partijen in kaart. Ook de oogst was rijk. Doelstellingen werden ruimschoots behaald en de ‘lessons learned’ uit de presentaties kunnen één op één worden doorvertaald naar vervolgcampagnes en zullen ongetwijfeld bijdragen aan de inhoudelijke richting. Dit betekent veel goeds voor 2008, want dan staat het vervolg van de Turbo campagne uit 2006 op de agenda.

Bent u geïnteresseerd in meer informatie over de Certificaten campagne van ABN AMRO? Bezoek de website wereldwijdrendement.nl of lees het interview met Martin ter Braak (ABN AMRO), Sandra Bergsma (Kobalt) en Marcel Vogels (MeMo2) in de Emerce van deze maand.