Onderzoek MeMo² draagt bij aan beste productintroductie 2007

Tijdschrift voor Marketing heeft Philips LivingColors als winnaar van de Top of Flop 2007 aangewezen. De led-lamp van Philips kreeg op marketing-online.nl de meeste stemmen en is daarmee uitgeroepen tot meest succesvolle productintroductie van 2007.

De winnaar van de beste productintroductie 2007 wordt vastgesteld aan de hand van twee criteria: bekendheid (Awareness) en gebruikservaring (Trial). MeMo² was gedurende de productintroductie van Philips’ laatste innovatie op lichtgebied verantwoordelijk voor een grootschalig insight-onderzoek.

Crossmedia Tracker™
In het eerste kwartaal van dit jaar startte onderzoeks- en consultingbureau MeMo² een trackingstudie op de websites waar de Philips LivingColors campagne werd ingezet. De pretest onder ruim 3.000 respondenten heeft een waardevolle bijdrage geleverd aan de introductie van de led-lamp.

Een interessante conclusie uit het onderzoek was dat niet alleen de doelgroep, 25- tot 40-jarige vrouwen, 'cool carreer girls'  van 25-34 jaar en de iets oudere 'fun loving moms’, positief gestemd was over de led-lamp. Een uitvoerige analyse van de resultaten toonde aan dat ook buiten deze specifieke groep het product goed werd ontvangen. Waar vooraf werd aangenomen dat vrouwen wat betreft home decoration voorop lopen op mannen en hier de beslissingen in nemen, bleek de koopintentie van Philips’ nieuwste lamp bij mannen even groot te zijn.

Martijn van Gurp, marketingdirecteur Consumer Lamps Europe, is blij met de prijs: ‘Mooi dat we gewonnen hebben, ook omdat er een paar professionele introducties op de lijst van genomineerden stonden’ (2008: marketing-online.nl). MeMo² ondersteunt middels haar methodologie vele succesvolle productintroducties.