Evaluatie DDMA iLounge 2008

4 april 2008
Onder de werktitel “Behavioral targeting, nog meer data?" vond vorige maand het jaarlijkse DDMA event plaats in de Balie te Amsterdam. Deze iLounge werd georganiseerd door de Dutch Digital Marketing Association en had als doel de succesverhalen en lessons learned van Behaviorial Targeting (BT) in kaart te brengen.

Sprekers
De discussie over de effecten van BT kwam op gang door een vooraf gepubliceerd artikel tegen de inzet van BT campagnes door Gino Goosens op DutchCowboys.nl. Hiertegenover stonden de pro BT presentaties van Bas Seelen (BT-softwareaanbieder Wunderloop Benelux) en Marcel Molenaar (Mailmedia). Marcel Vogels (CEO MeMo²) werd gevraagd naar de eerste onafhankelijke onderzoeksresulaten van een Nederlandse case van formaat.

Op het moment dat Gino Goosens concludeert dat BT wellicht niet “The Next Big Thing” is, maar in de bres springt voor voor de privacy van de internetbezoeker, blijkt al snel dat de definities van BT flink variëren. Want dat de discussie over privacy gevoerd dient te worden moeten we misschien los zien van de vraag hoe adverteerders online displays effectiever kunnen inzetten.

MeMo² maakt het middels haar unieke meetpixeltechnologie mogelijk onderzoek te doen naar de afzonderlijke BT effecten van online reclame-campagnes. De resultaten worden zowel door adverteerders als exploitanten als waardevol beschouwd.

De presentaties van DDMA iLounge 2008 zijn allen terug te lezen via de volgende links:
- Presentatie MeMo² (Marcel Vogels)
- Presentatie Wunderloop (Bas Seelen)
- Presentatie Mailmedia (Marcel Molenaar)

Enkele gerelateerde artikelen:
Dutchcowboys
Adforesultaat
DDMA