MeMo² serveert het YUP Menu

YUP menu is een nieuw fictief product luxe kant-en-klaarmaaltijden en werd in januari 2008 door MeMo² en Marktplaats.nl geïntroduceerd op Marktplaats.nl. Voor een budget van ongeveer € 70.000, gelijk aan eenmalig een pagina in een landelijk dagblad, werden zo’n 10.000.000 impressies ingekocht. Vervolgens zijn er door Hottraffic XML-banners gemaakt. Deze tonen op basis van clickgedrag automatisch de meest effectieve uiting. De minder geliefde menu’s verdwenen uit de banner en werden vervangen door een menu dat leek op het populairste menu. Zo ziet elke bezoeker het menu dat het meest aansluit op zijn of haar behoeftes.

Fictief product, echte campagne
In de vier weken dat de banner live stond, bezochten meer dan 20.000 mensen de actiesite www.yupmenu.nl. Na afloop onderzocht MeMo² de campagne effecten onder de directe doelgroep van YUP menu, mensen die minimaal een keer per maand een kant-en-klaarmaaltijd kopen. De online campagne op Marktplaats.nl leverde de volgende resultaten op:

• YUP menu had een top of mind bekendheid van 3%, even hoog als een gevestigd merk als Struik.
• De geholpen naamsbekendheid was 9% en de geholpen reclameherinnering 11%. Een minimaal verschil, vergeleken met traditionele media. 
• Ruim één op drie respondenten heeft tenminste één van de online YUP menu-uitingen herkend.
• Eigenschappen die met YUP menu worden geassocieerd zijn: lekker, gezond, culinair, interessant en luxe. 
• 50% van de respondenten was bekend met de YUP menu slogan ‘Lekker thuis uit eten’.
• Ongeveer 50% van de respondenten is van plan binnen twee maanden een kant-en-klaarmaaltijd van YUP menu te kopen. 
• 50% van de respondenten zou vaker dit soort uitingen vaker op Marktplaats.nl willen zien.

Crossmediale effectiviteit
De succesvolle resultaten van YUP menu bewijzen dat internet een onmiskenbare bijdrage kan leveren bij het communiceren van een merk. Bij productintroducties van FMCG’s is het internet, in deze case Marktplaats.nl, een interessant en relevant medium om kostenefficiënt de aankoopintentie te verhogen als onderdeel van een crossmediale massacampagne. Online advertising maakt het mogelijk gebruik te maken van slimme oplossingen op het gebied van doelgroepsegmentatie en targeting om zodoende zeer gericht te communiceren. Een samenvatting van het YUP menu-onderzoek vindt u hier. (bron: Marktplaats.nl)