MeMo² meet branding effecten Google

24 februari 2009
Sinds eind 2008 storten Google en adverteerders zich actief op display advertising binnen het Google netwerk. MeMo² is het eerste onderzoeks- en consultingbureau in Nederland dat de branding effecten van Google Display uitingen zal opnemen in reclame effectmetingen. In het komende jaar zal hiermee de behaalde branding en awareness en de weg-naar-conversie nog inzichtelijker worden voor adverteerders.

Google Display Advertising
Google wil ook in online display reclame groot worden. In display is Google een relatief nieuwe speler, half november is men daar in Nederland actief mee gestart. Hoewel de markt voor display is gebaseerd op tariefkaarten met forse kortingen, hanteert Google low cost CPM tarieven en naar eigen zeggen de cost per click methode, dus met betaling van werkelijk resultaat. In de mediamix van een mediabureau gaat dat volgens velen een essentiële plaats innemen, ook zonder kortingen. Uiteindelijk zal display van Google er als optie bijkomen in de mediamix van adverteerders.

In de Mediatribune beschrijft Pim van der Feltz, country manager van Google Nederland, de verschuiving als volgt: `Met onze zoektechnologie kunnen we er al voor zorgen dat mensen online kunnen vinden wat ze zoeken. De wetenschap passen we in toenemende mate toe bij display reclame, samen met partners. Adverteerders kunnen veel doelgerichter te werk gaan´. Nu ook het Inhoudsnetwerk van Google de display reclame van gekwalificeerde externe leveranciers accepteert geeft Google ook de aanzet voor nauwkeurig reclame effectonderzoek.

Methodologie MeMo²
Het opstellen en analyseren van online campagnes kan zeer nauwkeurig door meetpixels te plaatsen aan het online campagne materiaal. Voor het bepalen van de feitelijke optimale contactfrequentie van respondenten met de online campagne zet MeMo² non-killable meetpixels in op zowel het Inhoudsnetwerk van Google als op de geijkte A-omgevingen. Hierin blijven zowel de traditionele als de overige online onderzoeksbureaus achter. Deze technologie geeft MeMo² een valide en completer overzicht van de online en crossmediale reclame-effectiviteit. Door het buiten beschouwing laten van het Google netwerk ontstaat een onvolledig en incorrect beeld van de feitelijke reclame-effectiviteit. Onderzoek naar reclamecampagnes wordt hierdoor onbruikbaar.

Meer informatie omtrent het effectief inzetten van Google voor uw
bannercampagne?
MeMo² maakt gebruik van de Google Third Party Serving clausule van Google. Doordat Google diensten van enkele grote externe partijen accepteert, is het voor MeMo² mogelijk gemaakt advertentie campagnes die worden weer gegeven op het inhoudsnetwerk van Google mee te nemen in trackingstudies. Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Coen Kempen.

Bron: Mediatribune Februari 2009 / Emerce