Business Case Eredivisie Live

23 februari 2009
Na het fiasco van Sport7 was de scepsis over Eredivisie Live groot. Maar in de winterstop telde het voetbalkanaal al 300.000 abonnees. Achter dit succes gaat wel een van de duurste campagnes van het jaar schuil. MeMo² is onderzoekspartner van Eredivisie Live.

Bijdrage MeMo²
Alle media worden door MeMo² wekelijks steekproefsgewijs gemeten. Elke uiting moet bijdragen aan het genereren van leads. Hiervoor maakt MeMo² gebruik van richmedia vragenlijsten waarin aan voetballiefhebbers de uitingen worden voorgelegd die in de betreffende week zijn opgenomen in het mediaplan. Tevens zet MeMo² de unieke meetpixletechnologie in om de additionele bijdrage van de online campagne inzichtelijk te maken.

De inzet van deze Crossmedia Tracker™ geeft alle betrokken partijen wekelijks inzicht in de thematische effecten van de campagne. Binnen enkele weken na de start van de campagne scoorde de geholpen naamsbekendheid van Eredivisie Live boven de tachtig procent. Dat heeft zich inmiddels verder ontwikkeld tot 92 procent. De koopintentie onder de ruim vijf miljoen voetbalfans ligt op 27 procent. Duidelijk is dat de massamedia de effecten van de online campagne van Eredivisie Live vergroten.

Samenvatting Business Case Eredivisie Live

Doelstellingen

• Merkbekendheid creëren en uitbouwen
• Eerste kwartaal 200.000 abonnees binnenhalen
• Landelijke dekking via providers benutten

Knelpunten

• Moeizaam werven onder niet-digitale tv-kijkers
• Publiek uitleggen dat iedereen Eredivisie Live kan ontvangen
• Mensen laten switchen van aanbieder is geen doel

Feiten & cijfers

• Naamsbekendheid ligt inmiddels op 92 procent
• 27% van alle voetbalfans overweegt een abonnement
• 300.000 abonnees, cost per lead 20 euro

Behalve Eredivisie Live en MeMo² zijn veel andere partijen betrokken bij de campagne van Eredivisie Live. Dit zijn: Endemol (als aandeelhouder - 20 procent - verantwoordelijk voor de website, de productie en de programmering van het tv-kanaal), Kobalt (massamedia), bureau '2009', Buro88 (sales), Rhinocreations (webbouwer) en Depascor (online sales, genereren van leads). Samen tekenden zij voor een sterk geïntegreerde campagne. (Bron: Emerce, Februari 2009)