De Crossmedia Tracker™ is de onderzoeksmethodiek waarmee MeMo² de contactfrequenties van verschillende uitingen afkomstig van verschillende mediakanalen kan toeschrijven aan individuele respondenten. Kortom: MeMo² meet de exacte mediadruk per individu.

De Crossmedia Tracker™ maakt eveneens inzichtelijk welke mediacombinaties en uiting-allocaties optimaal renderen en een additioneel bereik of synergetisch effect opleveren (TV + online + print + radio + mobiel + evenement, etcetera). Effectiviteitbepaling kan op basis van branding doelstellingen, maar ook zeker op basis van Direct Sales of Respons. Door alles te combineren heeft u een valide overzicht van de accountability van uw media-uitgaven.

Door het structureel toepassen van reclameverwerkingsmodellen kan de crossmedia campagne bovendien worden aangepast ten behoeve van het optimaliseren van minder renderende elementen. Een Crossmedia Tracker™ vereist nauwelijks extra inspanningen van de opdrachtgever: het aanleveren van een goede briefing, het media-inzetschema en het digitale materiaal volstaat.

Single source-meting

MeMo² verricht bij de Crossmedia Tracker™ een single source-meting. Dat betekent dat alles in één onderzoek plaatsvindt.

Vaststellen Media footprint

Middels de Crossmedia Tracker™ kan het rendement van een crossmedia campagne eenvoudig worden bepaald doordat de Media Footprint van iedere individu bekend is. Zo’n footprint bestaat uit:

• Meest waarschijnlijke contactfrequentie RTV spot
• Meest waarschijnlijke contactfrequentie RTV non-spot
• Exacte contactfrequentie online
• Gerealiseerd bereik print (RRO)
• Outdoor bereik
• Sportsponsoring exposure

De uitkomsten geven inzicht in het type exposure dat het meest effectief de marketingdoelstellingen beïnvloedt. De marketingdoelstellingen kunnen betrekking hebben op de:

• Naamsbekendheid
• Promotie- of actiebekendheid
• Reclameherinnering
• Reclameherkenning
• Merkvoorkeur
• Penetratie
• Herhaalaankoop
• Reclamewaardering
• Associatie van merk en uitingen
• Attitude van merk en uitingen
• Aankoopintentie
• Koppeling daadwerkelijke aankoop 

Kernverschil met Traditionele Bureaus: Non-killable Meetpixeltechnologie™

De Crossmedia Tracker™-uitkomsten van MeMo² zijn betrouwbaarder en meer valide dan van traditioneel online onderzoek doordat MeMo² gebruik maakt van de Non-killable Meetpixeltechnologie™. Traditioneel mediaonderzoek verrijkt onderzoeksdata op basis van gangbare ‘killable’ cookies die gebruikers in de praktijk regelmatig van hun computer verwijderen. Door het verwijderen van de browsegeschiedenis verdwijnt ook de gehele media geschiedenis van de respondent. Bijkomend probleem is, dat het niet te achterhalen valt wie (en wanneer) zijn cookies heeft verwijderd.

De meetpixels van MeMo² kennen deze valkuil niet en werken bovendien crossbrowser waardoor het online gedrag ook bij het gebruik van verschillende browsertypen (zoals Explorer, Safari en Firefox) nauwkeurig is vast te stellen. Het bepalen van een dergelijk nauwkeurig online media footprint is essentieel en een uitgangspunt voor valide online en crossmediaal onderzoek.

Realtime inzage en benchmark in MeMoTool™

De MeMoTool™ is een online database waarin alle actuele onderzoeksgegevens zijn opgenomen. Dit gegevensbestand is continu, real time en exclusief inzichtelijk voor alle betrokken partijen. De onderzoeksresultaten geven de effectiviteit en het rendement van de media-investeringen in heldere tabellen en grafieken weer. In deze asp-omgeving zijn de onderzoeksresultaten bovendien onderling te vergelijken en te benchmarken met meer dan 500 andere onderzoeken.

Periodieke reclame effect rapportages

MeMo² gebruikt onderzoeksresultaten in een heldere en periodieke rapportages die uw reclame effectiviteit (in vergelijking tot uw concurrentie) presenteren. Deze rapportages worden in de praktijk tevens gebruikt om directies te informeren wat de resultaten zijn geweest van de geïnitieerde activiteiten van de marketingafdeling. Op deze manier kan MeMo² uw marketingafdeling nog beter ondersteunen door deze tijdsintensieve processen professioneel en geïntegreerd op te pakken.

De Marketingrapportages bevatten alle onderzoeksgegevens waaronder:

• Onderzoeksvragen en –antwoorden
• Verspreiding van ingekochte contacten onder doelgroep
• Effect van de totale campagne
• Scores op belangrijkste Marketing metrics
  
• Conclusies
• Concrete aanbevelingen en adviezen ten behoeve van optimalisatie campagne
• De eindpresentatie kan binnen enkele dagen na beëindiging van de campagne worden aangeleverd

Kosten Crossmedia Tracker™

Het uitvoeren van een Crossmedia Tracker™ vereist nauwelijks extra inspanningen vanuit de opdrachtgever: het aanleveren van het campagnemateriaal, de media-inzetschema’s van de verschillende mediatypen en een goede briefing volstaat. MeMo² hanteert een zeer scherpe prijsstelling; de exacte prijs is afhankelijk van de omvang, duur en complexiteit van de campagne.

Doorlooptijd Crossmedia Tracker™

MeMo² kan zeer snel van start gaan met een crossmediaal tracking-onderzoek. Afhankelijk van (de kwaliteit van) het aangeleverde materiaal, het media-inzetschema en de briefing kan MeMo² binnen 5 werkdagen met het onderzoek van start gaan.

Credentials

MeMo² heeft met het ondersteunen van campagnes en strategieën meerdere marketingprijzen gewonnen, waaronder een Effie voor Beste Product Introductie 2007 en 2008. Emerce (december 2008) heeft MeMo² benoemd tot het marketing- en adviesbureau met de beste prijs/kwaliteit-verhouding van 2008.

Geïnteresseerd?

U kunt contact opnemen met MeMo² (+31 (0) 20 679 47 36)