De Online Tracker™ brengt feitelijke reclame effecten van uw online campagne in beeld. Met als doel om het optimale uit uw online promotie budget te halen.

De Online Tracker™ is een specifieke MeMo² onderzoeksmethodiek waarbij online-inspanningen nauwkeurig op respondentniveau worden vastgesteld en tevens op welke (groep van) websites, posities en banner technologieën uw online investeringen optimaal doet renderen. Door het structureel toepassen van reclameverwerkingsmodellen wordt de campagne gericht (en zelfs real time) aangepast ten behoeve van optimalisatie.

Het uitvoeren van een Online Tracker™ vereist nauwelijks extra inspanning vanuit de opdrachtgever: het aanleveren van een goede briefing, het media-inzetschema en het digitale materiaal volstaat.

Kernverschil met Traditionele Bureaus: Non-killable Meetpixeltechnologie™

De Online Tracker™-uitkomsten van MeMo² zijn betrouwbaarder en meer valide dan van traditioneel online onderzoek doordat MeMo² gebruik maakt van de Non-killable Meetpixeltechnologie™. Traditioneel mediaonderzoek verrijkt onderzoeksdata op basis van gangbare ‘killable’ cookies die gebruikers in de praktijk op regelmatige basis van hun computer verwijderen. Door het verwijderen van de browsegeschiedenis verdwijnt ook de gehele media geschiedenis van de respondent. Bijkomend probleem is dat het niet te achterhalen valt wie (en wanneer) zijn cookies heeft verwijderd.

De meetpixels van MeMo² kennen deze valkuil niet en werken bovendien crossbrowser waardoor het online gedrag ook bij het gebruik van verschillende browsertypen (zoals Explorer, Safari en Firefox) nauwkeurig is vast te stellen. Het bepalen van een dergelijk nauwkeurige online media footprint is essentieel en een uitgangspunt voor valide online en crossmediaal onderzoek.

Vaststellen media footprint 

MeMo² stelt nauwkeurig, betrouwbaar en valide de online media footprint per deelnemende respondent vast. De gegevens die wij uitlezen zijn:

Formaat - afmetingen uitingen (leaderboard, rectangle, skyscraper)
Rich media - type uiting inzet (expandable, preroll, DHTML)
Frequentie - regelmaat waarmee de uitingen zijn geserveerd
Chronologie - volgorde waarin de uitingen zijn geserveerd
Tijd - tijdstip van exposure en tijd tussen opvolgende contacten
Allocatie - website(s) waarop de uiting(en) is/ zijn geserveerd
ROI - rendement van media-investeringen

Hierdoor kan worden gedestilleerd welke samenstelling uit de bovenstaande elementen, binnen uw doelgroep, het meest effectief de gewenste marketingdoelstellingen beïnvloedt (in combinatie met de kosten ervan). De marketingdoelstellingen die we daarin meenemen zijn:

• Naamsbekendheid
• Promotie- of actiebekendheid
• Reclameherinnering
• Reclameherkenning
• Merkvoorkeur
• Penetratie
• Herhaalaankoop
• Reclamewaardering
• Associatie van merk en uitingen
• Attitude van merk en uitingen
• Aankoopintentie
• Koppeling daadwerkelijke aankoop
  
  

Realtime inzage en benchmark in MeMoTool™

De MeMoTool™ is een online database waarin alle actuele onderzoeksgegevens zijn opgenomen. Dit gegevensbestand is continu, real time en exclusief inzichtelijk voor alle betrokken partijen. De onderzoeksresultaten geven de effectiviteit en het rendement van de media-investeringen in heldere tabellen en grafieken weer. In deze asp-omgeving zijn de onderzoeksresultaten bovendien onderling te vergelijken en te benchmarken met meer dan 500 andere onderzoeken.

Periodieke reclame-effect rapportages

MeMo² gebruikt onderzoeksresultaten in een heldere en periodieke rapportages die uw reclame effectiviteit (in vergelijking met uw concurrentie) presenteren. Deze rapportages worden in de praktijk tevens gebruikt om directies te informeren over de resultaten van de geïnitieerde activiteiten van de Marketing afdeling. Op deze manier kan MeMo² uw Marketing afdeling nog beter ondersteunen door deze tijdsintensieve processen professioneel en geïntegreerd op te pakken.

De Marketingrapportages bevatten alle onderzoeksgegevens waaronder:

• Onderzoeksvragen en –antwoorden
• Verspreiding van ingekochte contacten onder doelgroep
• Effect van de totale campagne
• Scores op Marketing metrics waarvan Marketing deze belangrijk acht
• Conclusies
• Concrete aanbevelingen en adviezen ten behoeve van optimalisatie campagne
• De eindpresentatie kan binnen enkele dagen na beëindiging van de campagne worden aangeleverd
  
  

Kosten Online Tracker™

Het uitvoeren van een Online Tracker™ vereist nauwelijks extra inspanningen vanuit de opdrachtgever: het aanleveren van het campagnemateriaal, het media-inzetschema en een goede briefing volstaat. MeMo² hanteert een scherpe prijs; de exacte prijs is afhankelijk van de omvang, duur en complexiteit van de campagne.

Doorlooptijd Online Tracker™

Afhankelijk van (de kwaliteit van) het aangeleverde materiaal, het media-inzetschema en de briefing kan MeMo² binnen 3 werkdagen met het onderzoek en proces van start gaan.

Credentials

MeMo² heeft met het ondersteunen van campagnes en strategieën meerdere marketingprijzen gewonnen, waaronder een Effie en tweemaal voor een Beste Product Introductie 2007 en 2008. Emerce (december 2008) heeft MeMo² benoemd tot het marketing- en adviesbureau met de beste prijs/kwaliteit-verhouding van 2008.

Geïnteresseerd?

U kunt contact opnemen met MeMo² (+31 (0) 20 679 47 36)