Sponsor Tracker™

De Sponsor Tracker™ is de nieuwste Tracker van MeMo². De Sponsor Tracker™ wordt door de KNVB en alle hoofdsponsoren van de KNVB en het Nederlands elftal gebruikt om de precieze accountability van Sponsoring van het Nederlandse Elftal te meten, vergelijken en op basis hiervan te verbeteren.

De Sponsor Tracker™ is de onderzoeksmethodiek waarmee MeMo² de exacte Sponsoring-mediadruk per individu in kaart brengt.

De Sponsor Tracker™ maakt tevens inzichtelijk:

of Sponsoring daadwerkelijk uw doelgroep bereikt
of de huidige manier van sponsoring en de activering ervan daadwerkelijk voldoende opvalt en zo ja, of dit resulteert in betere scorende metrics op een aantal Merk-attributen
of dat een gezamenlijke inzet van meerdere mediakanalen (crossmedia) resulteert in ‘betere cijfers’.

Door het structureel toepassen van reclameverwerking modellen kan de Sponsoring bovendien worden aangepast ten behoeve van het optimaliseren van minder renderende elementen. Een Sponsor Tracker™ vereist nauwelijks extra inspanningen van de opdrachtgever: het aanleveren van een goede briefing, het media-inzetschema en het digitale materiaal volstaat.

Single source-meting

MeMo² verricht bij de Sponsor Tracker™ een single source-meting. Dat betekent dat alles in één onderzoek plaatsvindt.

Vaststellen mediadruk met de Sponsor Tracker™
Middels de Sponsor Tracker™ kan het rendement van een campagne eenvoudig worden bepaald doordat de Media Footprint van ieder individu bekend is. Zo’n footprint bestaat uit:
Bereikelement (Wedstrijd of programma gezien?)
Exposure-element (Hoeveel van wedstrijd, programma en dus Sponsoring (kunnen) zien?)
Effectelement (Wat is de impact van)

De uitkomsten geven inzicht in het type exposure dat het meest effectief de marketingdoelstellingen beïnvloedt. De marketingdoelstellingen kunnen betrekking hebben op de:

Naamsbekendheid
Promotie- of actiebekendheid
Reclameherinnering
Reclameherkenning
Merkvoorkeur
Penetratie
Herhaalaankoop
Reclamewaardering
Associatie van merk en uitingen
Attitude van merk en uitingen
Aankoopintentie
Koppeling daadwerkelijke aankoop

Kernverschil met Traditionele Bureaus: Non-killable Meetpixeltechnologie™

De Crossmediale Tracker™-uitkomsten van MeMo² zijn betrouwbaarder en meer valide dan van traditioneel online onderzoek doordat MeMo² gebruik maakt van de Non-killable Meetpixeltechnologie™. Traditioneel mediaonderzoek verrijkt onderzoeksdata op basis van gangbare ‘killable’ cookies die gebruikers regelmatig van hun computer verwijderen. Door het verwijderen van de browsegeschiedenis verdwijnt ook de gehele media geschiedenis van de respondent. Bijkomend probleem is, dat het niet te achterhalen valt wie (en wanneer) zijn cookies heeft verwijderd.

De meetpixels van MeMo² kennen deze valkuil niet en werken bovendien crossbrowser waardoor het online gedrag ook bij het gebruik van verschillende browsertypen (zoals Explorer, Safari en Firefox) nauwkeurig is vast te stellen. Het bepalen van een dergelijk nauwkeurige online media footprint is essentieel en een uitgangspunt voor valide online en crossmediaal onderzoek.

Realtime inzage en benchmark in MeMoTool™

De MeMoTool™ is een online database waarin alle actuele onderzoeksgegevens zijn opgenomen. Dit gegevensbestand is continu, real time en exclusief inzichtelijk voor alle betrokken partijen. De onderzoeksresultaten geven de effectiviteit en het rendement van de media-investeringen in heldere tabellen en grafieken weer. In deze asp-omgeving zijn de onderzoeksresultaten bovendien onderling te vergelijken en te benchmarken met meer dan 500 andere onderzoeken.

Periodieke reclame- effect rapportages

MeMo² gebruikt onderzoeksresultaten in heldere en periodieke rapportages die uw reclame- effectiviteit (in vergelijking tot uw concurrentiezie vorige opmerking) presenteren . Deze rapportages worden in de praktijk tevens gebruikt om directies te informeren over de resultaten van de geïnitieerde activiteiten van de Marketing afdeling. Op deze manier kan MeMo² uw Marketing afdeling nog beter ondersteunen door deze tijdsintensieve processen professioneel en geïntegreerd op te pakken.

De Marketingrapportages bevatten alle onderzoeksgegevens waaronder:

Onderzoeksvragen en –antwoorden
Verspreiding van ingekochte contacten onder doelgroep
Effect van de totale campagne
Scores op Marketing metrics waarvan Marketing deze belangrijk acht
Conclusies
Concrete aanbevelingen en adviezen ten behoeve van optimalisatie van de campagne
De eindpresentatie kan binnen enkele dagen na beëindiging van de campagne worden aangeleverd

Kosten Crossmedia Tracker™

Het uitvoeren van een Crossmedia Tracker™ vereist nauwelijks extra inspanningen vanuit de opdrachtgever: het aanleveren van het campagnemateriaal, de media-inzetschema’s van de verschillende mediatypen en een goede briefing volstaat. MeMo² hanteert een zeer scherpe prijsstelling; de exacte prijs is afhankelijk van de omvang, duur en complexiteit van de campagne.

Doorlooptijd Crossmedia Tracker™

MeMo² kan zeer snel van start gaan met een crossmediaal tracking-onderzoek. Afhankelijk van (de kwaliteit van) het aangeleverde materiaal, het media-inzetschema en de briefing kan MeMo² binnen 5 werkdagen met het onderzoek van start gaan.

Credentials

MeMo² heeft met het ondersteunen van campagnes en strategieën meerdere marketingprijzen gewonnen, waaronder een Effie voor Beste Product Introductie 2007 en 2008. Emerce (december 2008) heeft MeMo² benoemd tot het marketing- en adviesbureau met de beste prijs/kwaliteit-verhouding van 2008.

Geïnteresseerd?

U kunt contact opnemen met MeMo² (+31 (0) 20 679 47 36)